2016 부동산학개론 34번
푼 결과는 회독과 진도표에 그대로 반영됩니다 — 부동산학개론 기출문제 풀기
34번
부동산 마케팅 4P[가격(price), 제품(product), 유통경로(place), 판매촉진(promotion)]전략과 다음 부동산 마케팅 활동의 연결이 옳은 것은?
ㄱ. 아파트 단지 내 자연친화적 실개천 설치
ㄴ. 부동산 중개업소 적극 활용
ㄷ. 시장분석을 통한 적정 분양가 책정
ㄹ. 주택청약자 대상 경품추첨으로 가전제품 제공
- ① ㄱ: 제품, ㄴ: 판매촉진, ㄷ: 가격, ㄹ: 유통경로
- ② ㄱ: 유통경로, ㄴ: 판매촉진, ㄷ: 가격, ㄹ: 제품
- ③ ㄱ: 유통경로, ㄴ: 제품, ㄷ: 가격, ㄹ: 판매촉진
- ④ ㄱ: 제품, ㄴ: 유통경로, ㄷ: 가격, ㄹ: 판매촉진
- ⑤ ㄱ: 제품, ㄴ: 유통경로, ㄷ: 판매촉진, ㄹ: 가격
정답·해설 보기종합 · 정답 해설
정답 ④
〈종합〉
부동산 마케팅 4P(제품·가격·유통경로·판매촉진) 각각에 해당하는 구체적 마케팅 활동을 정확히 연결할 수 있는지 묻는 문항이다.
- 각 마케팅 활동의 성격을 파악한다 — 상품 자체를 바꾸는지(제품), 판매 경로를 넓히는지(유통경로), 값을 정하는지(가격), 구매를 유인·자극하는지(판매촉진)
- 네 가지 활동을 각 P에 하나씩 매칭해 선지와 대조한다
〈정답 ④〉
실개천 설치는 상품 자체의 속성을 차별화하는 제품(Product) 전략, 중개업소 적극 활용은 판매 접점을 늘리는 유통경로(Place) 전략, 적정 분양가 책정은 가격(Price) 전략, 경품 제공은 구매를 자극하는 판매촉진(Promotion) 전략이다.
- 실개천 설치=단지 내부 시설을 차별화해 상품 자체의 가치를 높이는 것 → 제품(Product) 전략
- 중개업소 적극 활용=소비자에게 상품이 도달하는 판매경로를 넓히는 것 → 유통경로(Place) 전략
- 시장분석을 통한 적정 분양가 책정=가격 수준을 결정하는 것 → 가격(Price) 전략
- 경품추첨으로 가전제품 제공=구매를 유인·자극하는 것 → 판매촉진(Promotion) 전략
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